这个周末,折腾了近半个月的名爵,依旧不消停。

10月26日,上海安驰路8号,上汽名爵全球旗舰体验中心开业。号称全球旗舰,该体验中心集合mg carffe名爵咖啡、改装车库、电竞娱乐、儿童游艺、洗车美容等一系列体验与服务,涵盖社交、娱乐、用车多元场景,试图用跨界的方式为年轻消费群体带来沉浸式购车体验。

再往前追溯10天,名爵的动作更大。趁全新一代名爵zs上市的机会,10月17日,名爵让他的消费群体在他的发布会上,逛完后备箱集市看演唱会、看完演唱会观摩明星赛车秀,一次嗨了个够。

名爵是真的潮。

17日的发布会现场,燃爆赛道的是韩寒。随后,利物浦传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔、人气摇滚乐队gala、《乐队的夏天》最火选手面孔和盘尼西林、冠军嘻哈歌手杨和苏的接连登场,发布会现场气氛可想而知。

仅在后备箱集市环节,名爵便在后备箱里搭起齐了知乎知识冰屋,美图、墨迹天气轰趴区、易车小鲨馆、虎扑极限灌篮、陌陌身材爵 等几十个展区,跨界社交、音乐、体育、二次元等多个领域。

非车圈的朋友吐槽,“名爵现在这么会玩了,09年植入流星雨,土出天际。”

没错,时间一转眼就过去了10年。2009年的《一起与看流星雨》,慕容云海开着名爵mg 3sw出场,大言不惭“有钱长得帅是我的错吗?”,让人喷饭。

但讨喜不讨喜从来就不是营销的关键,只要该记住你的人能记住你。即便在当时,名爵品牌因雷剧走进大众视野,我们这代80末90初,就是都有份诟病“10万以内名贵跑车”的这群人,也不得不承认,谈起国产跑车,除了名爵,我们说不上来第二个品牌。

十年前如此,十年后仍然如此。

咆哮雨滴,速度传奇。“always young”对名爵来说是一以贯之的理念和主张,而要做国际化、个性化、运动化的跨界主爵则是名爵近期频频动作背后想要传达的深意。

扉旅汽车专注“汽车 ”,团队与铁粉中不乏跨界高手。跨界的迷人之处在于不同文化间互通有无碰撞出新的火花,在于看似风马牛不相及的元素跨越时间和空间迸发出鲜活的血液,在于通过摧枯拉朽般的冲击与新生,传达品牌想要传达的精神。

名爵的跨界营销牌打的强势,让热衷为了吐槽而吐槽的老中青感受到几分惹不起。韩寒、benedict cumberbatch的高级感在于,如果你认同,那么你ok;如果你不认同,那么你未入流。面孔、盘尼西林、杨和苏的登场,如果你看懂了,很好,你就是我要的人;如果你看不懂,那么很抱歉,你老了。

但打的一手漂亮的跨界营销牌不是任何一个车企的关键出路所在,凭产品说话仍是汽车行业的铁律。毕竟不是谁都有条件像某些新势力,四个轮子、一个箱子再加两块ipad就要卖到50万人民币。

拿新上市的名爵zs来说,7款车型,扣除购置税补贴后,价格在7.58万元-10.88万元之间。车身长宽高分别为4323*1809*1653mm,轴距为2585mm;设计上使用黑曜矩阵格栅等熏黑套件,采用“圣莫里茨蓝”潮流色,全系标配led大灯;配置上搭载博世l2 自动驾驶系统,集成带骑行人保护的自动紧急制动aeb-cyclist等驾驶员辅助,以及tja交通拥堵辅助和ica集成式巡航辅助等功能;动力上搭载260tgi发动机,最大功率163马力,最大扭矩230牛·米,实测8.51秒破百、36.9米刹停。

这样的车匹配这样的价格,基本满足了诚意三原则:美丽、强大与超值。产品的诚意含着上汽集团对名爵品牌的双重希望——在国内市场稳销量、在国际市场拓版图。

名爵zs的换代、更新,是在支撑名爵的全球化、个性化、运动化。如上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东所说,“借助名爵zs,我们把它玩起来、嗨起来、潮起来,不光是和中国的年轻人,更是和全球的年轻人一起。”

可是,物极必反。在年轻态的跨界营销中秒天秒地秒空气,一个个产品要么擎着星辉骑盾,要么画着烟熏浓妆,要么顶着网红脸,名爵将年轻演绎到了极致。

虽然杨晓东也说过,名爵所面对的年轻群体,不只是在年龄层面的年轻,还有始终保持年轻心态的人,始终always young。但对用户来说,永远年轻只是不切实际的幻想,永远开着为年轻人量身定制的车更是难以跨越的品味鸿沟,传承百年基因的名爵品牌,品牌忠诚度的问题怎么解决?用户黏性的期许从何谈起?

跨界为术,“跟年轻人好好玩”,名爵已经做到了,但产品为本,打造可持续的产品链条、建立用户忠于品牌的根基,才是名爵狂欢过后最该考虑的问题。