近日,马斯克失去了全球首富的宝座。
12月16日,特斯拉大跌4.72%,股价再创近两年新低。单是上周特斯拉股价就下跌了16%,过去一年更是下跌超过六成,从去年年底的402美元高点,一路下滑到目前的150美元,市值更是蒸发了超过7000亿美元,目前还不到5000亿美元。
但这似乎仍未见底,glj research分析师gordon johnson指出:预计特斯拉股价到明年年底将跌至其23美元的目标价。换言之,按其预计,特斯拉股价或还有超85%的跌幅。
“卷”不动了
特斯拉的警钟,正四处拉响警报。
最近一周,先是高盛和加拿大皇家银行资本市场(rbc capital markets)下调了特斯拉的目标价。
然后,脸书前安全主管亚历克斯·斯塔莫斯(alex stamos)警告称,如果特斯拉股价没有开始好转,维权投资者可能会开始购买特斯拉股票,甚至试图从马斯克手中夺取该公司的控制权。
特斯拉第三大个人股东、华裔企业家廖凯原 (koguan leo) 近日也在推特上发文,呼吁特斯拉找ceo替换马斯克,希望看到一位像库克的高管来接管公司。
的确,现在的特斯拉,状况并不令人乐观:
销量上,今年特斯拉已经被比亚迪超越,失去了新能源汽车全球销冠的宝座。
数据显示,11月,特斯拉上海工厂交付量达到创纪录的10.02万辆,约62493辆在中国国内销售,其余出口欧洲。相比之下,比亚迪11月纯电动汽车的销量更高,约为11.4万辆。今年迄今为止,特斯拉在中国纯电动汽车市场的份额在11%左右,比2021年同期增长了一个百分点。但比亚迪市场份额为23%,几乎是2021年同期12%的两倍。
值得一提的是,今年前11个月,特斯拉中国销量为39.8万辆,同比增长59%;同期,中国新能源汽车销量为606.7万辆,同比均增长1倍,特斯拉销量已落后于行业平均水平。
而更为糟糕的是,曾经冠有“理财产品”的特斯拉,如今却频频上演价格战。
10月24日,特斯拉宣布中国市场的model 3和model y全系降价,降价后model 3补贴后26.59万元起,全系降幅在1.4万-1.8万元之间;model y补贴后售28.89万元,全系降幅在2万-3.7万元之间。
这是今年以来新能源汽车价格普涨的背景下,第一次有车企降价,并且model y也因为本次降价重回30万元以内,赶上了补贴的末班车。
几天之后,特斯拉又上线了现车限时提车保险补贴方案:凡是11月8日(含)至11月30日(含),购买现车及合作保险机构车险组合并按期完成提车,尾款可减8000元;12月1日(含)至12月31日(含),尾款可减4000元。
更让人意想不到的是,12 月,特斯拉再次推出了补贴,在 12 月 31 日之前,购买现车并完成交付,可再享受 6000 元补贴,该补贴是在此前保险补贴的基础之上的。
如此频繁加码,其背后原因也不难解释:官降之后,新增订单的数量远远不及预期,所以只能继续被迫出牌应对。对此,有媒体猜测,特斯拉或将继续降价。
“卖”不动了
特斯拉已经走过了之前那种不缺订单的日子。
据外媒报道,特斯拉的全球电动订单近来一直在迅速减少,近期的订单量或降至20万辆以下。
根据troy teslike提供的统计数据和预测,截至11月30日,它预计特斯拉的积压订单约为19万辆。与10月底的28.5万辆相比,这一数字大约下降了33%。作为参考来看,特斯拉在8月底有接近40万订单,3月至7月期间的订单量则接近50万。
而作为特斯拉全球最火爆的市场,中国地区积压订单也在持续减少,7-9月积压订单分别为18万辆、8.6万辆、1.6万辆,10月仅为1.08万辆,不足上海超级工厂一周的产能。
种种迹象表明:特斯拉的市场需求已经逐渐放缓,供不应求的场面已经不复存在。
扉旅汽车查阅财报也显示,今年前三个季度特斯拉的产量为93万辆,而销量则是91.25万辆,产销量差距为1.75万辆,产量已经大于销量。
消费者为什么不爱买特斯拉了?
事实上,随着自主新能源车企推新进程的加快,那个“非model 3与model y不选”的时代早已过去。
早期,凭借着科技与智能,特斯拉改变了汽车的属性,将其变成了一个类似智能手机的大玩具。其中,model 3与model y难以超越的性能和续航里程,长期霸榜着各个新能源市场。
但如今,特斯拉却停滞不前:迟迟没有换代的model 3与model y,产品力层面的绝对领先优势在被不断削弱,而它承诺已久的4680电池也仍未大规模量产,与友商间的差距不断缩小。
今年以来,能成为特斯拉杀手的车型有很多,很多车型都是在产品纬度直接跟model 3与model y展开竞争的。包括蔚来et5,比亚迪海豹,小鹏g9等等。
不断出问题的品控,也让特斯拉举步维艰。
2021年上海车展上,一位特斯拉女车主站在车顶上维权,把特斯拉推向舆论高潮。
彼时,“刹车门”好似一块多米诺骨牌,将特斯拉卷入了负面的舆论旋涡,一时间,关于特斯拉品控问题,不断被爆出。“刹不住,躲远点”,成为了特斯拉的一大标签。
今年11月,特斯拉 model y 潮州事故又一次引发了全网大讨论,刹车问题再度冲上热搜。
而频发的事故之外,召回也成为特斯拉“常态”。
进入2022年以来,特斯拉在中国市场已发起6次召回。截至目前,2022年特斯拉在中国市场召回的车辆累计约79.16万辆。这个数量是其今年前10月在中国的销量(33.5万辆)的两倍多。
如今,当光环一点点褪去,特斯拉也有了被“抛弃”的危机。
根据特斯拉今年定下的kpi:全年增长预期在50%以上,对应到今年销量至少需要完成150万辆。然而,截至今年三季度,特斯拉全球交付新车90.9万辆,仅完成全年目标的60%,尚有40%未完成。